குளு மொபைலின் தலைமை நிர்வாகி நிக்கோலோ டி மாசி, கிம் கர்தாஷியன் வெஸ்ட்டை அணுகியபோது, அவரது வாழ்க்கை முறை மற்றும் வெற்றியின் அடிப்படையில் ஒரு விளையாட்டை உருவாக்க வேண்டும் என்ற எண்ணத்துடன், பிரபலத்தை எளிதில் விற்க முடியவில்லை - முதலில்.
'முதல் உரையாடலில் இருந்து கையொப்பமிடப்பட்ட ஒப்பந்தத்திற்குச் செல்ல ஆறு மாதங்கள் பிடித்தன. அவளின் பல கட்டங்கள் இருந்தன, நான் தொலைபேசியில் அரட்டை அடிப்பேன், 'என்கிறார் டி மாசி.
குளு, கிம் கர்தாஷியன் ஆகியோரால் உருவாக்கப்பட்டது: ஹாலிவுட் 2014 இல் தொடங்கப்பட்டதிலிருந்து 7 157 மில்லியனுக்கும் அதிகமான விற்பனையை ஈட்டியுள்ளது. விளையாட்டில், பயனர்கள் தங்களது சொந்த அவதாரங்களை உருவாக்கி லாஸ் ஏஞ்சல்ஸ் உயரடுக்கின் அணிகளில் ஏற போட்டியிடுகின்றனர். (கர்தாஷியன் வெஸ்டால் பயன்பாட்டின் ராயல்டிகளில் எவ்வளவு சேகரிக்கப்படுகிறது என்பதை குளு வெளியிடாது.)
வடிவமைப்பாளர் ஆடைகளிலிருந்து (அதாவது, பால்மெயினின் ஆலிவர் ரூஸ்டிங், கார்ல் லாகர்ஃபெல்ட்) தனிப்பயனாக்கப்பட்ட ஒப்பனை வரை - பயனர்கள் பலவிதமான மெய்நிகர் பாணிகளை அணுக பணம் செலுத்தலாம் என்றாலும், இந்த விளையாட்டு இலவசம். அதன் உலகளாவிய பயனர்களில் வெறும் 5 சதவீதம் பேர் இந்த அம்சங்களுக்கு உண்மையில் பணம் செலுத்துகிறார்கள் என்று டி மாசி கூறுகிறார்.
ஏப்ரல் 16க்கான ராசி என்ன?
வியாழக்கிழமை, நிறுவனம் ஒப்பனை பிராண்ட் NARS அழகுசாதனப் பொருட்களுடன் தனது முதல் ஒருங்கிணைப்பை அறிவித்தது. NARS இன் 'ஆர்கஸம் ப்ளஷ்' தொகுப்பிலிருந்து மெய்நிகர் உருப்படிகளைப் பயன்படுத்தி வீரர்கள் இப்போது 'ஸ்மோக்கி கண்' அல்லது 'நிர்வாண உதடு' தோற்றத்தை அணுகலாம். ஒப்பந்தத்தின் விதிமுறைகள் வெளியிடப்படவில்லை, இருப்பினும் NARS விளையாட்டில் உள்ள இணைப்புகளிலிருந்து விற்பனையை உருவாக்குகிறது என்பதை சுட்டிக்காட்ட வேண்டியது அவசியம், அங்கு பயனர்கள் தயாரிப்புகளை வாங்க செல்லலாம்.
கர்தாஷியன் வெஸ்டின் வணிக வரலாற்று சாதனையைப் பொறுத்தவரை, இதுவரை விளையாட்டின் வெற்றி ஆச்சரியமல்ல. 2006 ஆம் ஆண்டில், சகோதரிகளான கோர்ட்னி மற்றும் க்ளோஸ் கர்தாஷியன் ஆகியோருடன் அவர் ஒரு பூட்டிக் துணிக்கடையான DASH ஐ தொடங்கினார். ஆண்ட்ரீசென் ஹொரோவிட்ஸின் பங்களிப்புகளுடன், வி.சி நிதியில் million 66 மில்லியனை திரட்டிய ஆன்லைன் பேஷன் சந்தா சேவையான ஷூடாஸ்லை அவர் பின்னர் நிறுவினார். (அது பின்னர் JustFab ஆல் வாங்கப்பட்டது 2013 இல்).
2015 ஆம் ஆண்டில், 'கிமோஜி' என்ற பிரபலமான பயன்பாட்டை அவர் தொடங்கினார், இது பயனர்கள் 500 க்கும் மேற்பட்ட கருப்பொருள் ஈமோஜிகளை 99 1.99 க்கு அணுக அனுமதிக்கிறது. ஹாலிவுட் சமூக - யார், கடந்த ஆண்டு, ஃபோர்ப்ஸ் நிகர மதிப்பு இருப்பதாக மதிப்பிடப்பட்டுள்ளது $ 53 மில்லியன் - பல அழகு பிராண்டுகளையும் ஒப்புதல் அளித்தது.
சமூக ஊடகங்களின் விரைவான உயர்வு குறித்து பந்தயம்
நெட்வொர்க்கிங் பயன்பாடுகள் மொபைலில் அதிக பாரம்பரிய கேமிங் வகைகளைத் தொடர்ந்து கொண்டு வருவதால், குளு இப்போது உயர்மட்ட பிரபலங்களின் மிகப்பெரிய (மற்றும் அதிக ஈடுபாடு கொண்ட) சமூக-ஊடகப் பின்தொடர்வுகளைத் தட்டுகிறது. ஒரு சதி வரியை விட ஆளுமையை அடிப்படையாகக் கொண்ட எளிய, சுலபமாக விளையாடக்கூடிய இடைமுகங்களை உருவாக்க அவர்களின் சந்தைப்படுத்தல் சக்தியைப் பயன்படுத்துவது இதன் யோசனை. தற்போது, ஆப்பிள் ஸ்டோரில் சிறந்த 100 இலவச பயன்பாடுகளில் 32 கேம்கள் மட்டுமே.
இந்த ஆண்டின் பிற்பகுதியில், குளு டெய்லர் ஸ்விஃப்ட் மற்றும் பிரபல சமையல்காரர் கோர்டன் ராம்சே பற்றிய விளையாட்டுகளைத் தொடங்குவார். இது ஏற்கனவே கேட்டி பெர்ரி மற்றும் பிரிட்னி ஸ்பியர்ஸுடன் பயன்பாடுகளை உருவாக்கியுள்ளது. ஒட்டுமொத்தமாக, நிறுவனத்தின் பிரபல பங்காளிகள் சமூக ஊடகங்களில் 1 பில்லியனுக்கும் அதிகமான பின்தொடர்பவர்களை அடைகிறார்கள்.
'பிராண்ட் ஒருங்கிணைப்புடன், ஆடை பிராண்டுகள் போல நடித்தால் உங்களிடம் இருப்பதை விட அதிக நம்பகத்தன்மையை நாங்கள் சேர்க்கிறோம்,' என்று டி மாசி விளக்குகிறார். 'மொபைல் செல்லும் உலகம் என்பது உங்கள் மொபைல் தயாரிப்புக்கு முழு உலகையும் கொண்டு வர வேண்டும் என்பதாகும்.'
ஒரு சமூக வலைப்பின்னல் போல உணர வடிவமைக்கப்பட்ட விளையாட்டுகள்
பயன்பாடுகளுக்குள் 'சமூகங்களை' உருவாக்க முயற்சிப்பதாக டி மாசி கூறுகிறார். உதாரணமாக, கெண்டல் மற்றும் கைலி பயன்பாட்டில் பயனர்கள் செல்ஃபி எடுக்கலாம், பின்னர் அவற்றை நேரடியாக ட்விட்டர் அல்லது பேஸ்புக்கில் இடுகையிடலாம்.
இந்த முயற்சிகள் அனைத்தும் வெற்றிகரமாக இல்லை: கேட்டி பெர்ரி பாப் தொடங்கப்பட்டவுடன் தொழில்நுட்ப குறைபாடுகள் பற்றிய புகார்களைப் பெற்றார், தற்போது பேஸ்புக்கில் 65,000 க்கும் குறைவான லைக்குகள் உள்ளன. பயனர் அனுபவத்தை மேம்படுத்துவதற்கும் மேம்படுத்துவதற்கும் இது இன்னும் மூளைச்சலவை செய்யும் என்று நிறுவனம் கூறுகிறது.
'விளையாட்டில் சுமை நேரங்களைக் குறைத்து, அதை ஒரு சிக்கலான அனுபவமாக மாற்றும்போது எங்கள் அணிக்கு எதிர்பாராத சவால்கள் ஏராளமாக இருந்தன,' என்று டி மாசி கூறுகிறார். 'நாங்கள் செய்த மற்ற தவறு அவளுடைய இசையை ஒருங்கிணைக்கவில்லை' என்று அவர் மேலும் கூறுகிறார்.
இன்னும் கிம் கர்தாஷியன்: ஹாலிவுட் இன்னும் வலுவாக உள்ளது, பிரபலத்தின் சொந்த படைப்பு திசைக்கு பெருமளவில் நன்றி: பயன்பாட்டின் ஒவ்வொரு காட்சி, தன்மை மற்றும் கதையோட்டத்தையும் அவர் ஒப்புக்கொள்கிறார், மேலும் குளு மொபைலை 'குடும்பத்தில் புதிய சேர்த்தல்களுக்கு' எச்சரிக்கிறார், அதாவது, கடந்த டிசம்பரில் அவரது மகள் செயிண்ட் வெஸ்டின் பிறப்பு.
புற்றுநோய் ஆணுடன் உடலுறவு
'இந்த விளையாட்டின் பெரும்பகுதி - ஆடைகள் முதல் சிகை அலங்காரங்கள் வரை ஆபரனங்கள் வரை - இவை அனைத்தும் நான் விரும்பும் மற்றும் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட கைகளால் ஈர்க்கப்பட்டவை' என்று கர்தாஷியன் வெஸ்ட் பயன்பாட்டை அறிமுகப்படுத்திய நேரத்தில் கூறினார். 'விளையாட்டு முழுவதும் எனது இயல்பான வர்ணனையை பதிவுசெய்து சேர்க்க முடிந்தது.'
