காமெடி சென்ட்ரலின் நாதன் பீல்டர் முதல் சீசனில் ஒரு உயர் பட்டியை அமைத்தார் நாதன் உங்களுக்காக நீரில் மூழ்கும் ஆட்டைக் காப்பாற்றும் பன்றியின் வீடியோ வைரலாகி, செய்தி நிகழ்ச்சிகளில் சுற்றுகளைச் செய்தபோது குட் மார்னிங் அமெரிக்கா மற்றும் ஆண்டர்சன் லைவ். ஆனால் சீசன் இரண்டின் ஐந்தாவது எபிசோடில், ஃபீல்டரின் சமீபத்திய வணிகத் திட்டம் அவரை ஒரு சர்வதேச பிரபலமாக மாற்றுகிறது.
கலிஃபோர்னியாவின் கிழக்கு ஹாலிவுட்டில் போராடும் காபி கடையின் உரிமையாளர் எலியாஸ் சாக்லினுக்கு ஃபீல்டர் ஒரு வினோதமான சந்தைப்படுத்தல் யோசனையை வழங்குவதன் மூலம் அத்தியாயம் தொடங்குகிறது.
'மக்கள் அங்கீகரிக்கும் ஒரு பிராண்ட் உங்களிடம் இல்லை, ஆனால் பகடி சட்டம் என்று அழைக்கப்படும் சிறிய ஒன்றைப் பயன்படுத்தி பிராண்ட் அங்கீகாரம் பெறுவதற்கு குறுக்குவழி இருக்கலாம்' என்று ஃபீல்டர் கூறுகிறார். பயன்படுத்தியது சனிக்கிழமை இரவு நேரலை மற்றும் 'வித்தியாசமான அல்' யான்கோவிக் போன்ற கலைஞர்கள், பகடி சட்டம் பதிப்புரிமை பெற்ற பொருள் பகடி செய்யப்படும் வரை வர்த்தக முத்திரைகளைப் பயன்படுத்த அனுமதிக்கிறது.
இந்த திட்டம், ஹீலியோ கஃபே என மறுபெயரிடுவதை உள்ளடக்கியது என்று ஃபீல்டர் விளக்குகிறார் ஊமை ஸ்டார்பக்ஸ் , தேசிய காபி சங்கிலியின் உலகின் முதல் பகடி. சாக்லின் இந்த யோசனைக்கு ஒப்புக்கொள்கிறார், ஆனால் இறுதியில் பின்வாங்குகிறார், ஃபீல்டரை தனது பகடி காபி கடையை தரையில் இருந்து தொடங்க விட்டுவிடுகிறார். அவர் கலிபோர்னியாவின் லாஸ் பெலிஸில் ஒரு வெற்று அங்காடியைக் கண்டுபிடித்து, ஒரு ஸ்டார்பக்ஸ் காபி கடையின் சரியான பிரதி ஒன்றை உருவாக்குகிறார்.
எரேமியா மற்றும் அம்பர் என்ற இரண்டு பணியாளர்களை பணியமர்த்திய பின்னர் - மற்றும் பணியிடத்தில் காதல் உறவுகள் தொடர்பான கடுமையான நிறுவனக் கொள்கையை விளக்கும் ஒரு சுருக்கமான பணியாளர் நோக்குநிலையை நடத்திய பின்னர் - ஃபீல்டர் ஊமை ஸ்டார்பக்ஸ் திறந்து ஊமை எஸ்பிரெசோஸ் மற்றும் ஊமை லேட்டுகளுக்கு ஊமை கிராண்டே போன்ற அளவுகளில் சேவை செய்யத் தொடங்குகிறார். மற்றும் ஊமை வென்டி.
உணவு மற்றும் பானங்களை விற்க தேவையான உரிமம் கடைக்கு இருக்கிறதா என்று வாடிக்கையாளர்கள் கேட்கும்போது, சட்டப்பூர்வமாகப் பேசினால், ஊமை ஸ்டார்பக்ஸ் ஒரு கலைக்கூடமாக வகைப்படுத்தப்படுகிறது என்று பீல்டர் விளக்குகிறார்.
'எங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் எவரும் நோய்வாய்ப்படுவதை நாங்கள் விரும்பவில்லை, ஆனால் அவர்கள் அவ்வாறு செய்தால், தொழில்நுட்ப ரீதியாக அது கலை அனுபவத்தின் ஒரு பகுதியாகும்' என்று அவர் கூறுகிறார்.
வாடிக்கையாளர்களிடமிருந்து ஆரம்ப எதிர்வினை மிகச்சிறந்ததாக இருந்தாலும், ஊமை ஸ்டார்பக்ஸ் விரைவாக ஒரு ஊடக உணர்வாக மாறும். இந்த ஸ்டண்ட் ஏற்பட்டபோது, டிவி குழுவினர் தோன்றி கோடுகள் தொகுதியைச் சுற்றி வந்தன. 'கலை நிறுவலுக்கு' பின்னால் அநாமதேய தெருக் கலைஞர் பாங்க்ஸி இருப்பதாக வதந்திகள் பறக்கத் தொடங்கின. ஃபீல்டர் விருந்தினர் தோற்றத்தில் கூட இறங்குகிறார் ஜிம்மி கிம்மல் லைவ் (இயல்பாக!) புரூக்ளினில் திறக்க கூடுதல் ஊமை ஸ்டார்பக்ஸ் திட்டங்களை அறிவிக்கிறது.
துரதிர்ஷ்டவசமாக, டம்ப் ஸ்டார்பக்ஸ் சரியான அனுமதி இல்லாததால், சுகாதார ஆய்வாளர் அவரை மூடுமாறு கட்டாயப்படுத்தும்போது பீல்டர் சிக்கலில் சிக்கினார். உள்ளூர் சுகாதாரத் துறையுடன் சண்டையிடுவதற்குப் பதிலாக, ஃபீல்டர் தனது இழப்புகளைக் குறைத்து, ஊமை ஸ்டார்பக்ஸ் நன்மைக்காக மூட முடிவு செய்கிறார்.
பகடி சட்டத்தை சுற்றியுள்ள சட்ட ஓட்டைகளை சுரண்டுவது தொழில்நுட்ப ரீதியாக ஃபீல்டருக்கு பிராண்ட் விழிப்புணர்வை விரைவாக உருவாக்குவதற்கான தனது இலக்கை அடைய அனுமதித்த போதிலும், வழக்கம் போல், அவரது சந்தைப்படுத்தல் ஸ்டண்ட் ஒரு குறுகிய அடுக்கு வாழ்க்கை கொண்டது. டம்ப் ஸ்டார்பக்ஸ் மேதை, 15 நிமிட புகழுக்கு மட்டுமே நன்றாக இருந்திருக்கலாம்.
ஆனால் ஐபோன்கள் ஒவ்வொரு கையிலிருந்தும் முளைத்து, வலை-இயக்கப்பட்ட கவனக்குறைவு கோளாறு இந்த நாட்களில், 15 நிமிட புகழ் ஒரு வாழ்நாள் போல் தோன்றலாம். அல்லது குறைந்தபட்சம் அது நீடிக்கும் போது அப்படித்தான் தெரிகிறது.
ஒவ்வொரு வாரமும் கூடுதல் மறுபரிசீலனைகளுக்கு காத்திருங்கள்.
