'டெக்சாஸுடன் குழப்ப வேண்டாம்' என்பது ஒரு சமூக ஊடக வியூகமாக மாறியது

அவர்கள் சொல்வது உண்மைதான்: டெக்சாஸில் விஷயங்கள் உண்மையில் வேறுபட்டவை.

இங்கு அதிக நேரம் செலவழித்த எவருக்கும் தெரியும், இந்த மிகப்பெரிய, மாறுபட்ட மாநிலத்திற்கு அதன் சொந்த விதிகளும் நுணுக்கங்களும் உள்ளன - அது அதன் சொந்த நாடாகவும் இருக்கலாம்.

அந்த வேறுபாடுகள் டெக்சாஸ் கலாச்சாரத்திற்கு மட்டும் பொருந்தாது. அவை வியாபாரத்திலும் காணப்படுகின்றன - மேலும் அதில் சமூக ஊடக மார்க்கெட்டிங் அடங்கும். டெக்சாஸில் வளர்ந்ததோடு மட்டுமல்லாமல், ஒரு தசாப்தத்திற்கும் மேலாக எனது சொந்த டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் நிறுவனத்தை இங்கு நடத்தி வந்த ஒருவரிடமிருந்தும் எடுத்துக் கொள்ளுங்கள்.

உங்கள் பிராண்ட் சமூக ஊடகங்களில் டெக்சாஸ் பார்வையாளர்களை அடைய முயற்சிக்கிறீர்கள் என்றால், நினைவில் கொள்ள வேண்டிய மூன்று விஷயங்கள் இங்கே.

1. நிச்சயமான வெற்றிக்கு, உங்கள் பார்வையாளர்களின் மாநில அன்பை முறையிடவும்.

'டெக்சாஸுடன் குழப்ப வேண்டாம்' என்ற வாசகத்தை நினைவில் கொள்கிறீர்களா?

அந்த முழக்கம் எங்கும் நிறைந்ததாகிவிட்டது, பலருக்கு (டெக்சாஸுக்கு வெளியே, அதாவது) அது எங்கிருந்து வந்தது என்பது தெரியாது. சாலைகளில் குப்பைகளை குறைப்பதற்கான டெக்சாஸ் போக்குவரத்துத் துறையின் பிரச்சாரம் இதுவாகும், இன்னும் உள்ளது, மேலும் இது 34 ஆண்டுகளுக்குப் பிறகும் இன்னும் வலுவாக உள்ளது ('டெக்சாஸுடன் குழப்ப வேண்டாம்' முதன்முதலில் 1986 இல் தொடங்கப்பட்டது ).

இது ஏன் நன்றாக வேலை செய்தது? ஏனென்றால் இது டெக்சாஸ் ஓட்டுநர்கள், குறிப்பாக லாரிகள், மாநிலப் பெருமை ஆகியவற்றை அழைக்கிறது - இது டெக்ஸான்கள் ஏராளமாக உள்ளது.

எச்சரிக்கையாக இருக்க வேண்டிய ஒரு விஷயம் என்னவென்றால், டெக்சாஸ் ஒரு பெரிய மாநிலம், புவியியல் அளவில் மட்டுமல்ல. கிழக்கு டெக்சாஸ் மத்திய டெக்சாஸிலிருந்து வேறுபட்டது, இது மேற்கு டெக்சாஸிலிருந்து வேறுபட்டது. ஆஸ்டின், ஹூஸ்டன் மற்றும் டல்லாஸிலும் இதே நிலைதான். எனவே, நீங்கள் மிகவும் உள்ளூர் பிராண்ட், தயாரிப்பு அல்லது சேவையை விற்பனை செய்கிறீர்கள் என்றால், அந்த குறிப்பிட்ட பகுதி அல்லது நகரத்தின் நுணுக்கங்களைப் புரிந்துகொள்ள நீங்கள் நேரத்தை எடுத்துக் கொள்ளுங்கள்.

நிச்சயமாக, மாநிலப் பெருமையை செயல்படுத்துவதற்கான நேர்மையற்ற அல்லது வித்தை முயற்சிகள் வேகமாக தோல்வியடையும், அவை உங்கள் பிராண்டில் முற்றிலும் பின்வாங்கவில்லை என்றால், எந்தவொரு சமூக ஊடக பிரச்சாரங்களையும் அரசு மற்றும் அதன் மக்களைப் பற்றிய உண்மையான அறிவில் களமிறக்குவது மிகவும் முக்கியமானது.

2. மரபு விஷயங்கள் மற்றும் பாரம்பரியம் பெரியவை.

உங்கள் பிராண்டுக்கு வலுவான கதை அல்லது மரபு இருந்தால், அதைக் கவனத்தில் கொள்ளுங்கள். டெக்சாஸில் பாரம்பரியம் முக்கியமானது. ஒரு பிராண்ட் சிறிது நேரம் இருக்கும்போது இங்கே ஏதோ பொருள் இருக்கிறது.

எனது நிறுவனம், ஜென் மீடியா, பல ஆண்டுகளாக உண்மையான மரபு பிராண்டான கொலின் ஸ்ட்ரீட் பேக்கரியுடன் பணிபுரியும் அளவுக்கு அதிர்ஷ்டசாலி. பேக்கரி 1896 ஆம் ஆண்டில் நிறுவப்பட்டது, அது குடும்பத்திற்கு சொந்தமானது மற்றும் குடும்பத்தால் இயக்கப்படுகிறது - அதன் புகழ்பெற்ற டீலக்ஸ் பழ கேக்கிற்கான கொலின் ஸ்ட்ரீட்டை நீங்கள் அறிந்திருக்கலாம், இது 19 ஆம் நூற்றாண்டின் வாடிக்கையாளர்கள் மிகவும் நேசித்த அசல் பழைய உலக செய்முறையின் படி இன்னும் சுடப்படுகிறது.

கொலின் ஸ்ட்ரீட் பேக்கரியுடனான எங்கள் பணியின் பெரும் பகுதி, அந்த நம்பமுடியாத வரலாற்றை அதன் வலைத்தளத்திலும் சமூக ஊடகங்களிலும் வெளிச்சம் போட்டுக் காட்டியது. அந்த கவனத்தை கூர்மைப்படுத்துவதன் மூலமும், அந்தக் கதையை இன்னும் திறம்படச் சொல்வதன் மூலமும், சமூக ஊடக ஈடுபாடுகளை உயர்த்தவும், அடையவும் முடிந்தது, புதிய தலைமுறை டீலக்ஸ் பழ கேக் பிரியர்களை உருவாக்க உதவியது.

3. நாங்கள் ஒரு நல்ல 'வீட்டுக் கதையை' விரும்புகிறோம்.

டெக்சாஸின் வாக்கோ, துன்பகரமான, தூசி நிறைந்த நகரத்திலிருந்து சுற்றுலா மெக்காவாக மாற்றப்படுவதைப் பற்றி சிந்தியுங்கள் வாரத்திற்கு 50,000 பார்வையாளர்களை வரவேற்கிறது .

மாக்னோலியா ஹோம்ஸின் வேக்கோவைச் சேர்ந்த உரிமையாளர்கள் மற்றும் மெகா பிரபலமான எச்ஜிடிவி ரியாலிட்டி ஷோவின் நட்சத்திரங்கள் சிப் மற்றும் ஜோனா கெய்ன்ஸ் ஆகியோரால் அந்த மாற்றம் பெரிதும் ஏற்படுகிறது ஃபிக்ஸர் மேல் . இந்த ஜோடி 2013 ஆம் ஆண்டில் டிவியில் வீடுகளை புரட்டத் தொடங்கியது, பின்னர் தொடங்கப்பட்டது மாக்னோலியா பத்திரிகை, ஒரு பெரிய மாக்னோலியா சில்லறை நடவடிக்கை மற்றும் ஒரு மாக்னோலியா வீட்டு வடிவமைப்பு வரி ஆகியவை பிற முயற்சிகளில் அடங்கும்.

கெய்னீஸின் வெற்றிக்கு பல அம்சங்கள் இருந்தாலும், மிக முக்கியமான ஒன்று உள்ளூர் எவ்வளவு ஆழமானது ஃபிக்ஸர் மேல் எப்போதும் இருந்தது. இது வாக்கோவில் படமாக்கப்பட்டது, வீடுகள் வாக்கோவில் இருந்தன, மற்றும் சிப் மற்றும் ஜோனா வகோ உள்ளூர்வாசிகள் - அது எப்போதும் நிகழ்ச்சியின் கவர்ச்சியின் ஒரு பெரிய பகுதியாகும், இது எப்போதும் மறைக்கப்பட்ட அல்லது குறைக்கப்பட்ட ஒன்றல்ல.

உங்கள் பிராண்டுக்கு ஆழமான உள்ளூர் உறவுகள் இருந்தால், அவற்றைக் காட்டுங்கள். உங்கள் பிராண்ட் பிறந்த நகரத்தின் மீது உங்கள் பாசத்தை மறைக்காதீர்கள். டெக்சாஸ் பார்வையாளர்கள் அந்த வகையான உள்ளூர் பெருமைக்கு பதிலளிக்கிறார்கள், அவர்கள் மாநில பெருமைகளைப் போலவே. உங்கள் பிராண்ட் ஒரு கட்டாய வழியில் வந்த இடத்தின் கதையை நீங்கள் சொல்ல முடிந்தால், நாங்கள் மகிழ்ச்சியுடன் சவாரிக்கு வருவோம்.

சமூக ஊடகங்களில் டெக்ஸான்களிடம் முறையிடும்போது ஒன்று 'வேண்டாம்' என்றால், இது இதுதான்: அரசியல் பெற வேண்டாம். டெக்சாஸ் அரசியலைப் பற்றிய ஸ்டீரியோடைப்கள் ஏராளமாக உள்ளன, ஆனால் நாங்கள் ஒரு பெரிய மேடை, நம்பிக்கைகள் வரும்போது வரைபடத்தில் எல்லோரும் இருக்கிறோம்.

சமூக ஊடகங்களில் டெக்சாஸ் பார்வையாளர்களிடம் முறையிடுவது என்பது உங்கள் பாரம்பரியத்தை சொந்தமாக்குவது, உங்கள் வரலாற்றைக் காண்பிப்பது, இந்த பெரிய மாநிலத்தைப் பற்றி நீங்கள் விரும்புவதை ஒருபோதும் மறைக்காது. நீங்கள் அதை நம்பகத்தன்மையுடன் செய்ய முடிந்தால், நீங்கள் இங்கே நன்றாக செய்வீர்கள்.