விளம்பரத்தின் சக்தி இன்று எங்கும் காணப்படுகிறது, ஆனால் ஆசா கேண்ட்லர் இதை தீவிரமாக பயன்படுத்திய ஆரம்ப தொழில்முனைவோர்களில் ஒருவர். கேண்ட்லர் ஒரு கண்டுபிடிப்பாளர் அல்ல; அவர் ஒரு பெரிய நிறுவனத்தின் பெயர் அல்லது ஒரு தனித்துவமான சின்னத்துடன் கூட வரவில்லை. மாறாக அவரது மிகப்பெரிய சாதனை ஒரு சந்தைப்படுத்துபவர். அவர் கோகோ கோலாவின் கட்டுப்பாட்டை வாங்கியபோது, அது ஒரு ஐந்து சென்ட் சோடா நீரூற்று பானமாகும், இது அதன் முதல் ஆண்டில் ஒரு நாளைக்கு ஒன்பது கண்ணாடிகளை மட்டுமே சந்தையில் விற்றது.
கேண்ட்லரின் கண்காணிப்பின் கீழ், கோகோ கோலாவின் விளம்பர பட்ஜெட் 1901 இல், 000 100,000 முதல் 1911 இல் million 1 மில்லியனாக வளர்ந்தது. கோகோ கோலா பெயர் எல்லாவற்றிலும் பூசப்பட்டது-காலெண்டர்கள், கடிகாரங்கள், ரசிகர்கள் மற்றும் அடுப்புகள் கூட. பானத்தை விற்கும் மருந்தாளுநர்கள் பெயருடன் பொறிக்கப்பட்ட அப்போதெக்கரி செதில்களைக் கொண்டிருந்தனர். மருந்தாளுநர்கள் கார்பனேற்றப்பட்ட தண்ணீருடன் பானத்தை சரியாகக் கலக்கிறார்களா என்பதையும், அவற்றின் கடைகள் கோகோ கோலா லோகோக்கள் மற்றும் அடையாளங்களால் ஒழுங்காக அலங்கரிக்கப்பட்டுள்ளன என்பதையும் உறுதிப்படுத்த பயணிக்கும் கோகோ கோலா சிரப் விற்பனையாளர்களின் குழு அனுப்பப்பட்டது. நடிகையும் பாடகியுமான ஹில்டா கிளார்க்கை கோகோ கோலாவின் முகமாக கேண்ட்லர் ஒப்பந்தம் செய்தார், இது முதல் பிரபலமான ஒப்புதல்களில் ஒன்றாகும்.
பானத்திற்கான ஆரம்ப விளம்பரங்கள் இது 'களிப்பூட்டும் மற்றும் ஊக்கமளிக்கும்' என்று கூறியது, அதே நேரத்தில் 1905 ஆம் ஆண்டு முழக்கம் 'கோகோ கோலா புத்துயிர் பெறுகிறது மற்றும் நிலைநிறுத்துகிறது' என்று அறிவித்தது. சுகாதார நலன்களின் எந்தவொரு கூற்றுகளிலிருந்தும் நிறுவனம் விரைவில் பின்வாங்கியது - எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, உண்மையான சந்தை நோக்கம் ஆரோக்கியமான மக்களையும் குடிக்க வைக்கிறது. 1906 ஆம் ஆண்டு கோஷம் கோகோ கோலாவை 'தி கிரேட் நேஷனல் டெம்பரன்ஸ் பானம்' என்று கூறியது, இது ஒரு நாட்டில் மதுபானங்களுக்கு மாற்றாக சந்தைப்படுத்துகிறது, அது விரைவில் தடைக்கு வரும்.
தனுசு ஆண் மற்றும் விருச்சிக பெண்
கேண்ட்லர் இறுதி விளம்பரதாரராக இருந்தார். அவர் கோகோ கோலாவின் இலவச கண்ணாடிக்கு கூப்பன்களைக் கொடுத்தார், மேலும் பானத்தை முதல் பீப்பாய் சிரப்பை விற்க தயங்கிய மருந்தாளுநர்களுக்கு வழங்கினார். கூப்பன் திறனுள்ள அனைத்து வாடிக்கையாளர்களும் அலைந்து திரிவதைக் கண்ட அதே மருந்தாளுநர்கள் சில்லறை விற்பனையாளர்களுக்கு விரைவாக திரும்பினர்.
கேண்ட்லர் 1851 இல் பிறந்தார் மற்றும் கோகோ கோலாவை வாங்குவதற்கு முன்பு மருந்தாளுநராக பணிபுரிந்தார், ஜான் ஸ்டித் பெம்பர்டனிடமிருந்து, இனிப்பு சிரப்பை கண்டுபிடித்தவர், இது பானத்திற்கான தளமாக விளங்குகிறது. 1891 வாக்கில், கேண்ட்லர் முழு நிறுவனத்தையும் வெறும் 2,300 டாலருக்கு வாங்கியிருந்தார், இது இன்று சுமார், 4 54,400 க்கு சமம். கோகோ கோலா பெயர் பரவுகையில், நிறுவனம் டல்லாஸ், சிகாகோ மற்றும் லாஸ் ஏஞ்சல்ஸில் உள்ள சிரப் உற்பத்தி ஆலைகளையும், அட்லாண்டாவில் உள்ள தனது வீட்டுத் தளத்தையும் சேர்த்தது. 1890 களின் முற்பகுதியில், கோகோ கோலா முற்றிலும் சோடா நீரூற்று பானம்; விக்ஸ்ஸ்பர்க், மிஸ்ஸில் ஒரு சில்லறை விற்பனையாளர் பானத்தை பாட்டில் போடத் தொடங்கும் வரை அது சிறியதாக மாறியது. கேண்ட்லரின் மார்க்கெட்டிங் புத்திசாலித்தனம் இருந்தபோதிலும், பானத்தை பாட்டில் போடுவதுதான் வழி என்று அவர் நம்பவில்லை. அவர் 1899 ஆம் ஆண்டில் கோகோ கோலா பாட்டிலுக்கான பிரத்யேக உரிமைகளை டென்னசியில் இரண்டு பையன்களுக்கு ஒரு டாலருக்கு விற்றார்.
லாரா இங்க்ராஹாம் எவ்வளவு உயரம்
1906 வாக்கில் யு.எஸ் மற்றும் வெளிநாடுகளில் இந்த பானம் பாட்டில் போடப்பட்டு வந்தது, மேலும் உலகம் முழுவதும் கோகோ கோலாவை குடித்துக்கொண்டிருந்தது, நிறுவனம் 'உலகத்தை ஒரு கோக் வாங்க' என்ற கேட்ச்ஃபிரேஸுடன் வருவதற்கு முன்பே. 1919 ஆம் ஆண்டில், நிறுவனத்தில் சாண்ட்லர் குடும்பப் பங்கு ஏர்னஸ்ட் உட்ரஃப் தலைமையிலான முதலீட்டாளர் குழுவால் சுமார் million 25 மில்லியனுக்கு வாங்கப்பட்டது. கேண்ட்லர் 1916 இல் நிறுவனத்திலிருந்து ராஜினாமா செய்து அட்லாண்டாவின் மேயரானார். அவர் 1929 இல் இறக்கும் வரை ஒரு தீவிர பரோபகாரியாகவும் இருந்தார்.
தனது வாழ்க்கை முழுவதும், கேண்ட்லர் பிராண்டின் ஒருமைப்பாட்டைப் பேணுவதற்காக நகல்-பூனை பானங்களை தீவிரமாகப் பின்தொடர்ந்தார், இது இன்றும் தொடர்கிறது. கோகோ கோலாவுக்கான ரகசிய சூத்திரம் ஒரு அட்லாண்டா வங்கியில் ஒரு பெட்டகத்தில் வசிப்பதாகவும், 2006 ஆம் ஆண்டில், நிறுவனத்தின் ரகசியங்களை பெப்சிக்கு விற்கும் திட்டம் மூன்று ஊழியர்களை சிறையில் அடைத்ததாகவும் கூறப்படுகிறது.
சிறந்த தலைவர்களுக்குத் திரும்பு
டேனியல் ஸ்கை எவ்வளவு உயரம்
