கோல்டிபிளாக்ஸ் ஒரு கிக்ஸ்டார்ட்டர் பிரச்சாரத்திலிருந்து ஒரு சூப்பர் பவுல் விளம்பரத்திற்கு இரண்டு ஆண்டுகளுக்குள் சென்றார். ஒரு தீவிர கலாச்சார நரம்பைத் தாக்காமல் அது நடக்காது.
இளம் பெண்களுக்கான கட்டிடம் மற்றும் பொறியியல் பொம்மைகளை உருவாக்க 2012 நடுப்பகுதியில் நிறுவப்பட்ட இந்நிறுவனம், இன்ட்யூட்டின் சிறு வணிக, பிக் கேம் போட்டியில் வென்றது. இறுதி நான்கில் இடம் பிடித்த பிறகு, அமெரிக்கர்கள் கோல்டிபிளாக்ஸை டிவியின் மிகப் பெரிய மேடையில் ஒரு விளம்பரத்தை ஒளிபரப்ப தகுதியுடையவர்கள் என்று வாக்களித்தனர்.
முடிவு? ஒரு விளம்பரத்தின் உரத்த, சுறுசுறுப்பான, கவர்ச்சியான கீதம், அதில் பெண்கள் எழுந்து, தங்கள் டால்ஹவுஸ்கள் மற்றும் குதிரைகளை அசைத்து - பொருத்தமாக - ஒரு ராக்கெட்டில் சந்திரனுக்கு அனுப்புகிறார்கள்.
டிசம்பர் 22 என்ன அடையாளம்
கோல்டிபிளாக்ஸ் நிறுவனர் மற்றும் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி டெபி ஸ்டெர்லிங் பொம்மை நிறுவனத்திற்கான விஷயங்கள் தொடங்கப்படுவது உறுதி. 'நாங்கள் இப்போது வீட்டுப் பெயராக மாறி வருகிறோம்,' என்று அவர் கூறுகிறார். 'ஒரு வரலாற்றை உருவாக்கும் தயாரிப்பு என்ற கருத்தில் நம்பகத்தன்மை உள்ளது.'
உண்மையில், கோல்டிபிளாக்ஸ் சரியான நேரத்தில் சிறுமிகளின் பொம்மைகளின் ஒரே மாதிரியானவற்றை நொறுக்குவதற்கான தனது பணியைத் தொடங்கியது. தேசிய அறிவியல் அறக்கட்டளையின் படி, ஆண் மற்றும் பெண் பொறியியலாளர்களிடையே உள்ள முரண்பாடு - உலகளவில் 87 சதவீதம் முதல் 13 சதவீதம் வரை - ஒரு சூடான பொத்தான் பிரச்சினையாக மாறியுள்ளது. சமூக ஊடக யுகத்தில் இந்த வகையான சிக்கல்களை இலக்காகக் கொண்ட நிறுவனங்கள் தீ பிடிக்கும் திறனைக் கொண்டுள்ளன என்று லாஸ் ஏஞ்சல்ஸைச் சேர்ந்த பிராண்டிங் நிபுணர் மேட்டி லெஷாம் கூறுகிறார்.
சூப்பர் பவுல் போட்டி சமூக ஊடகங்களில் கோல்டிபிளாக்ஸ் வெற்றியைக் கண்ட முதல் முறை அல்ல. நிறுவனம் ஆரம்பத்தில் கிக்ஸ்டார்டரில் சலசலப்பை உருவாக்கியது, அதன் $ 150,000 நிதி இலக்கை கிட்டத்தட்ட இரட்டிப்பாக்கியது. (சக துணிச்சலான நிறுவனம் அப்வொர்த்தி பிரச்சாரத்திற்கு உதவிய ஒரு உதவியை வழங்கியது வைரஸ் போ .)
வீடியோ விளம்பரத்தில் 'கேர்ள்ஸ்' பாடலைப் பயன்படுத்தியது தொடர்பாக, கடந்த ஆண்டு பீஸ்டி பாய்ஸுடனான சட்டப் போரில் தன்னைக் கண்டறிந்தபோது நிறுவனம் தலைப்புச் செய்திகளை வெளியிட்டது. இரு தரப்பினரும் மார்ச் மாதத்தில் ஒரு தீர்வை எட்டினர்; இதன் விளைவு கோல்டிபிளாக்ஸுக்கு மோசமானதல்ல. இந்நிறுவனம் வருவாயில் ஒரு சதவீதத்தை சிறுமிகளுக்கான STEM கல்வியை ஆதரிக்கும் தொண்டு நிறுவனங்களுக்கு நன்கொடையாக வழங்கும். (இசைக்குழு தொண்டு நிறுவனங்களைத் தேர்ந்தெடுக்கும்.) ஆனால் கோல்டிபிளாக்ஸ் அதன் ரசிகர்களிடையே இன்னும் கொஞ்சம் தெரு வரவு வைத்து ஒப்பந்தத்திலிருந்து விலகிச் சென்றார்.
அனைத்து வெளிப்பாடுகளும் செயல்படுவதாகத் தெரிகிறது. நியூயார்க் நகரத்தின் பொம்மை கண்காட்சியில் - பொம்மைத் துறையின் மிகப்பெரிய வர்த்தக நிகழ்ச்சியான கோல்டிபிளாக்ஸ் 'பீப்பிள்ஸ் சாய்ஸ்' மற்றும் 'ஆண்டின் கல்வி பொம்மை' விருதுகளை வென்றது. வென்ற பொம்மை பெண்கள் தங்கள் சொந்த பெல்ட் டிரைவ் இயந்திரத்தை உருவாக்க உதவுகிறது. அதை எடுத்துக் கொள்ளுங்கள், பார்பி.
