கிராமி விருது பெற்ற பாடகர் மற்றும் தொழில்முனைவோர் ரிஹானா 2019 ஆம் ஆண்டில் உலகின் பணக்கார பெண் இசைக்கலைஞராக அறிவிக்கப்பட்டார். 32 வயதான அவர் 600 மில்லியன் டாலர் செல்வத்தை குவித்துள்ளார், இந்த பிரிவில் உள்ள மற்றவர்களை விட, மடோனா, செலின் டியான் மற்றும் பியோனஸ் போன்றவர்களை விட அதிக மூப்புத்தன்மை கொண்டவர்கள் உட்பட.
ரிஹானாவின் வருவாயில் பெரும்பகுதி அவரது இசையை விட அவரது தொழில்முனைவோர் முயற்சிகளிலிருந்தே வருகிறது. அவர் பிரஞ்சு ஆடம்பர பொருட்கள் பிராண்ட் எல்விஎம்ஹெச் உடன் கூட்டு சேர்ந்துள்ளார், அதில் அவரது ஒப்பனை வரியும் அடங்கும், இருபது அழகு , மற்றும் ஒரு ஆடை வீடு, இருபது. ரிஹானா டெக்ஸ்டைல் பேஷன் குழுமத்துடன் சாவேஜ் எக்ஸ் ஃபென்டி உள்ளாடையுடன் இணைத்துள்ளார்.
மகளிர் வரலாற்று மாதத்தை நாங்கள் கொண்டாடுகையில், ரிஹானாவின் தனித்துவமான முயற்சிகள் குறித்து சற்று ஆழமாக டைவ் செய்வது பொருத்தமாகத் தோன்றியது, இது ரசிகர்கள் மற்றும் வாடிக்கையாளர்களை வெகுவாகக் கவர்ந்திழுக்க உதவியது. அவளுடைய வேலையைத் தூண்டும் மூன்று முக்கிய கொள்கைகள் இங்கே.
1. உள்ளடக்கிய சந்தைப்படுத்தல் விருப்பமல்ல.
மார்க்கெட்டில் வழக்கமான ஞானம் நீங்கள் அனைவருக்கும் சந்தைப்படுத்த முடியாது என்ற முன்மாதிரியைப் பின்பற்றுகிறது, மேலும் மக்களுக்காக இருக்க முயற்சிக்கும் எந்தவொரு பிராண்டும் உண்மையில் யாரையும் ஈர்க்காது. இதன் விளைவாக, பெரும்பாலான நிறுவனங்கள் வாங்குபவரின் ஆளுமைகளை உருவாக்குவதற்கு மிகக் கடினமான முயற்சியை மேற்கொள்கின்றன, மேலும் ஒரு குறிப்பிட்ட வாடிக்கையாளர்களைக் குறிவைத்து அவர்களை குறிவைக்க உதவுவதில் கவனம் செலுத்துகின்றன. ஆனால் ரிஹானாவும் அவரது குழுவும் அந்த ஆலோசனையை புறக்கணிக்கிறார்கள், அது அவர்களின் வெற்றிக்கு ஒரு முக்கிய திறவுகோலாக இருந்து வருகிறது.
ரிஹானாவின் அமேசானில் ஆவணப்படம் சாவேஜ் எக்ஸ் ஃபென்டி பேஷன் ஷோவை விவரிக்கும் வகையில், இருபது மூத்த துணைத் தலைவர் ஜெனிபர் ரோசல்ஸ் ரிஹானா ஏன் வேறுபட்ட அணுகுமுறையை எடுக்கிறார் என்பதை விளக்கினார்: 'இலக்கு பார்வையாளர்களைப் போல இல்லை. இது அனைவருக்கும். அவள் செய்யும் அனைத்தும் அனைவருக்கும். எல்லோரும் அழகாக உணர வேண்டும், எல்லோரும் அதிகாரம் பெற வேண்டும், எல்லோரும் தங்களை சிறந்த பதிப்பாக மாற்ற அந்த வலிமையை உணர வேண்டும் என்று அவர் விரும்புகிறார், 'ரோசல்ஸ் கூறினார்.
ஃபென்டி பியூட்டி அறிமுகப்படுத்தப்பட்டபோது, உலகெங்கிலும் வெவ்வேறு நிறங்களைக் கொண்ட பெண்களை உள்ளடக்கியதாக இருக்க, அது 40 நிழல்கள் அடித்தளத்துடன் செய்தது. சாவேஜ் எக்ஸ் ஃபென்டி உள்ளாடையுடன், ரிஹானா மீண்டும் எல்லா பெண்களுடனும் முடிந்தவரை அனைவரையும் உள்ளடக்கியது, எல்லா அளவுகளுக்கும் ஏதாவது ஒன்றை இணைக்கிறது.
2019 பேஷன் ஷோவில், ஜிகி ஹடிட் போன்ற சூப்பர்மாடல்களுக்கு மேலதிகமாக, திருநங்கைகள், பாலினமற்றவர்கள், ஆம்பியூட்டிகள் மற்றும் பல இனங்களைச் சேர்ந்த பெண்கள் மற்றும் மாறுபட்ட உடல் வடிவங்கள் மற்றும் அளவுகள் உள்ளிட்ட பரந்த அளவிலான மாதிரிகள் இந்த பிராண்டில் இடம்பெற்றன.
நுகர்வோர், குறிப்பாக பிரதான பிராண்டுகளால் வரலாற்று ரீதியாக புறக்கணிக்கப்பட்டவர்கள், ரிஹானாவின் தயாரிப்புகளை உள்ளடக்கியதற்காக விரும்புகிறார்கள். தயாரிப்புகள் மற்றும் மார்க்கெட்டிங் ஆகியவற்றில் தங்களை பிரதிபலிப்பதை அவர்கள் காண்கிறார்கள், இது அவர்கள் சொந்தமானது என்று உணர வைக்கிறது.
2. தரமாக கருதப்படுவதைத் தாண்டி அனுபவத்தை உயர்த்தவும்.
குறிப்பிடத்தக்க வாடிக்கையாளர் அனுபவங்களை வழங்குவது எப்போதும் தனித்துவமாக இருப்பது நல்லது. ஆனால் பல பிராண்டுகள் யூகிக்கக்கூடிய முடிவுகளைப் பெறுவதற்கான ஒரு வழியாக ப்ளூபிரிண்ட்கள், வார்ப்புருக்கள் மற்றும் சிறந்த நடைமுறைகளைப் பின்பற்றுகின்றன.
ரோசாலஸின் கூற்றுப்படி, ரிஹானா விதிமுறையாகக் கருதப்படுவதற்கு எதிர் திசையில் நகர்கிறார். ஆவணப்படத்தில், சாவேஜ் எக்ஸ் ஃபென்டி 2019 பேஷன் ஷோவின் திட்டத்தை தனது குழு அணுகியதால் அவர் அந்த தத்துவத்தைப் பற்றி பேசுகிறார். 'தொழில்நுட்ப ரீதியாக, இது ஒரு பேஷன் ஷோ, ஆனால் உங்களுக்குத் தெரியும், மீண்டும், ரிஹானா ஏற்கனவே அங்கு எதையும் செய்யவில்லை, எனவே அது அந்தக் கருத்தை உயர்த்துகிறது. உலகம் சரியாகச் சென்றால், நாங்கள் இடதுபுறம் செல்லப் போகிறோம். அவர் பொதுவாக எவ்வாறு செயல்படுகிறார் என்பது தான் 'என்று ரோசல்ஸ் கூறினார்.
உங்கள் வாடிக்கையாளர்களின் பிரச்சினைகளை வேறு எவரையும் போல தீர்க்காத ஒரு பிராண்டை உருவாக்க நீங்கள் பணியாற்றும்போது, மற்றவர்கள் செய்யும் அதே விதிமுறைகளைப் பின்பற்றும் வாடிக்கையாளர் அனுபவத்தை உருவாக்குவதற்கான தூண்டுதலை எதிர்க்கவும். அதற்கு பதிலாக, உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் விரும்பும் மற்றும் பகிர்ந்து கொள்ள விரும்பும் எதிர்பாராத அனுபவங்களை வழங்க உங்கள் சொந்த தடத்தை எரியுங்கள்.
3. எந்த விவரமும் மிகச் சிறியதல்ல. கவனம் செலுத்துங்கள்.
விவரங்கள் விஷயம். ஆனால் பெரும்பாலும், குறிப்பாக வளங்கள் குறைவாக இருக்கும்போது, சிறிய விவரங்கள் முன்னுரிமை அல்ல, இதனால் அவை சில சமயங்களில் வாடிக்கையாளர் அனுபவத்தில் சேர்ப்பதை விட விலகிச் செல்கின்றன.
ஆனால் ரிஹானாவுக்கு, எல்லா விவரங்களும் முக்கியம். உண்மையில், அவளுடைய வாடிக்கையாளர்களின் மனதில் ஒரு பெரிய வித்தியாசத்தை ஏற்படுத்தும் மிக நிமிட விவரங்களுக்கு கூட அவள் கவனம் செலுத்துவதில் தான். அதனால்தான், தனது தொழில்களின் பல பகுதிகளில், குறிப்பாக சிறிய விவரங்களில் அவள் கையை வைத்திருக்கிறாள்.
'எல்லாம் குறிச்சொற்களின் விவரம் வரை சிந்திக்கப்பட்டது' என்று ரிஹானா ஆவணப்படத்தில் தனது உள்ளாடை வரியைப் பற்றி பேசியபோது கூறினார். 'அவர்கள் எப்படி உணருகிறார்கள், எவ்வளவு எளிதாக அகற்றுவது, ஏனென்றால் அவர்கள் தங்கள் சிறப்பு நபருக்காக அழகாக இருக்க முயற்சிக்கும்போது யாரும் பெரிய குறிச்சொல்லைப் பார்க்க விரும்பவில்லை.'
விவரங்களை நீங்கள் எவ்வாறு கையாளுகிறீர்கள், மிகச்சிறியவை கூட, ஒரு வாடிக்கையாளரை வாழ்க்கையில் வெல்வதற்கும், திரும்பி வராத ஒருவருக்கும் உள்ள வித்தியாசத்தை குறிக்கும்.
உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் போற்றும் ஒரு பிராண்டை நீங்கள் உருவாக்கலாம், அதைச் செய்ய உங்களுக்கு வெற்றிகரமான இசை வாழ்க்கை இருக்க வேண்டியதில்லை. ரிஹானா தனது பாரிய சாம்ராஜ்யத்தை கட்டியெழுப்பியதால், உங்கள் சொந்தத்தை உருவாக்குவதற்கான உங்கள் தேடலில் உங்களை வழிநடத்த, உண்மையாகவே இருந்து வந்த கொள்கைகளைப் பின்பற்றுங்கள்.
